Podział badań rynkowych
Chyba nikomu nie trzeba tłumaczyć, że badania rynkowe są niezwykle szerokim pojęciem. Praktycznie każdy specjalista zajmujący się nimi może wymienić co najmniej kilkadziesiąt działań podejmowanych w ich ramach pracy. Oczywiście jeżeli ktoś wymaga wiedzy szczegółowej, nie powinien mieć większych problemów z dostępem do informacji. Jako że nam jednak nie zależy na tak wnikliwej analizie, przedstawimy dosyć prosty podział, który opiera się o kilka kryteriów.
W pierwszej kolejności badania rynku podzielić można według kryterium horyzontu czasowego. Tutaj rozróżnia się analizę i prognozę. Analiza zajmuje się sondowaniem zjawisk, które pojawiają się aktualnie i miały miejsce w przeszłości (np. badania ewaluacyjne). Zajęciem dla prognozy jest natomiast przewidywanie przyszłych tendencji. Kolejną linię podziału poprowadzić można z uwzględnieniem sposobu zbierania danych. Tutaj najczęściej wyróżnia się badania ilościowe i jakościowe. Pierwszy typ mówi o przeprowadzeniu prostej ankiety wśród jak największej liczby ludzi, drugi natomiast odnosi się do ilości uzyskanych informacji z mniejszego grona osób.
Badanie rynkowe można także podzielić ze względu na rodzaj analizowanych informacji. W przypadku sondowania wtórnego przegląda się materiały, które już raz były opracowane. Sondowanie pierwotne natomiast wymaga całkowicie nowych danych. Ponadto wszelakie badania mogą zostać przeprowadzone wewnątrz, jak i na zewnątrz firmy. Ostatni podział wyznaczany jest według celu sondowania. Analizy mogą się odnosić do ceny, marki, reklamy, zachowania produktu na półce, konkretnych segmentów rynku, zapotrzebowania klientów, czy chociażby testowania.